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[新闻] Xs系列要第4季订单才见真章 iPhone新机

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論壇元老

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發表於 2018-9-26 12:09:16 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
Xs系列要第4季订单才见真章 iPhone新机价格飙高 供应链经历6s/7砍单馀悸犹存 https://goo.gl/57r3nw   苹果(Apple)如预期在9月13日正式发布iPhone新机,设计丶功能完全被剧透,唯一亮点就 是出乎市场预期的价格策略,最低价是6.1吋iPhone XR 64GB,顶级6.5吋 iPhone Xs Max 512GB版本在台首发价格则是飙上新台币5.29万元新高。不仅果粉丶一般消费者惊讶 不已,连竞争对手亦认为相当不可思议。相关供应链忧心表示,尽管iPhone新机设计丶效 能升级有感,但初步观察,除忠於信仰的果粉及炫耀为主要目的的客群外,此高价已对一 般用户形成购机门槛,全球首发市场未形成iPhone 6世代追捧潮,年底第二波订单恐难如 预期放大,低於全球外资法人预估,甚至可能重演iPhone 6s/iPhone 7砍单情况。  苹果一口气推出iPhone Xs丶iPhone Xs Max及iPhone XR,规格设计大致与市场一年来的 猜测并无太大差异,依照显示萤幕不同分为OLED与LCD版本,前者为5.8吋的iPhone Xs与 6.5吋的iPhone Xs Max,後者为6.1吋LCD版本iPhone XR,以在台定价策略,最便宜的机 种为iPhone XR 64GB,仍达2.69万元,最贵的则是iPhone Xs Max 512GB版本,要价5.29 万元,写下iPhone系列新高。而最受关注的是,完全剧透的iPhone新机,仍有2大亮点, 其一就是在发表会上特别说明A12晶片为全球首采7奈米制程的晶片,大幅强调效能与功耗 ,另一则是令市场惊吓的高价策略。  https://goo.gl/GXEjJy  供应链表示,目前市场看好iPhone新机销售前景,多认为iPhone Xs Max价格虽高,但设 计与规格升级有感,不仅对於果粉可持续圈粉,亦可吸引一般经济能力较高或以炫耀为目 的的客群,对於苹果而言,销售量虽可能因为价高而略减,但整体营收丶获利贡献将不变 。但进一步观察,iPhone新机销售恐怕不如外界乐观。  供应链进一步指出,目前智慧型手机市场几已饱和,iPhone机种对比Android机种更是耐 用,欲吸引iPhone 5s/6/6s系列世代用户愿意花大钱换机,必须在规格与设计上拥有创新 与颠覆现况的功能,虽说iPhone新机升级有感,但XS Max高昂价格完全脱离一般用户可接 受范围丶Xs炫机度大减,已令不少用户望之却步,宁愿等待降价或是2019年下一代效能更 为稳定的新机,iPhone Xs丶iPhone Xs Max首发声势不错,但接下来销售动能恐怕减速, 此外,iPhone XR相对平价,但对比Android高阶新机,性价比也无动人之处,销售预计也 相当平淡。  整体而言,现下外界认为iPhone Xs Max及XR新机出货动能持续增强,但供应链态度仍相 当保守,先前iPhone 6s/7系列年底大动作砍单馀悸犹存,对於近年为了苹果新机而砸重 金大扩产能的供应链而言,第3季首波订单只是一开始,第4季订单才是见真章。此外,供 应链直言,2018年iPhone新机销量仍不及iPhone 6世代同期,全年新旧机出货虽难再创高 ,而苹果获利仍可望保持不坠,主要就是完全发挥品牌溢价实力,扩大营收规模,但供应 链则将因出货量未能放大,且面临苹果利用供应链抢单竞争,不断压缩采购成本下,在 iPhone Xs系列世代中,台供应链除以7奈米制程独拿A12晶片大单的台积电,以及拥有技 术领先优势的大立光外,和硕及PCB等零组件业者获利跃升动能并不强。  另外,供应链也提及,除市场需求难料外,美中贸易战火持续延烧,以及高昂价格与双卡 双待机种能否诱发大陆市场需求爆发,都将牵动iPhone新机销售动能。    第3季通常是苹果相关供应链业者的传统旺季,不过伴随着美中贸易战火的升温,加上大 立光改变先前对於9月营收预估,预警多个手机品牌客户需求突然转弱,导致9月产能利用 率下滑,对於iPhone新机销售动能仍是有待观察。  --
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